Les ventes de McDonald's, le célèbre leader du Fast Food ont stagné en décembre. Nutritionistes et amoureux du terroir, ne vous réjouissez pas trop vite : le chiffre d'affaires du 4ème trimestre affiche quand même une progression de +6%, à 5,75 MM USD / 3,88 MM €.
Les ventes sur le trimestre ont globalement augmenté de +3,3% aux Etats-Unis, de +8,3% en Europe (si...) et de +11,4% dans le reste du monde.
McDonald's indique qu' à l'origine du mauvais chiffre américain il faut trouver une météo défavorable en décembre. Pluie, vents et tempêtes n'auraient pas incité les consommateurs à sortir le gourmand pick-up familial pour prendre le chemin du MacDo local. Peut-être ont-ils redécouvert les vertus de la cuisine familiale ?
Les économistes rajoutent qu'une baisse du pouvoir d'achat des consommateurs pourrait commencer à toucher l'industrie du Fast Food. Attention, c'est une grande nouveauté pour le secteur, que le Marché considérait jusqu'alors comme une valeur refuge en cas de récession. Un peu comme la soupe populaire mais payant et beaucoup plus calorique.
Le titre McDonald's US5801351017 - MCD a plongé à 51,20 USD (-5,36 %). Sur un an, le titre affiche toutefois une progression de +19,45%, mais de seulement +,3,6% sur les 6 derniers mois. La fin d'une époque ?
En illustration : publicité très controversée pour McDonald's
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5 Commentaires
1
Euh, Jp, expliques moi comment tu mets toute une famille ans un pick up ?
Ca s'appelle une bétaillère à ce niveau là ?
28 janvier 2008 à 18:24Plus sérieusement , on pourrait avoir les données en "dollar constant" ?
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@ Elisabeth : là-bas , les pick-up ont une double cabine, 3x3 places. Ca suffit à la famille américaine recomposée.
53,6 MMUSD en 2005, 57,5 MMUSD en 2006. Plus de 32 000 restaurants dans le monde...
28 janvier 2008 à 20:053
Avec plus de 14.000 restaurants aux Etats-Unis cela m'étonnerait que les conditions climatiques empêchent à ce point les gens de se déplacer.
28 janvier 2008 à 20:47Et puis Mc Donald's n'à qu'à faire comme dans certains pays du Moyen-Orient et faire de la livraison à domicile. Comme cela plus de problèmes à ce niveau.
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@ [inconnu] : vous iriez manger au McDo si vous subissiez une tempête de neige, vous ?
28 janvier 2008 à 20:585
La question ne pose pas étant donné que je ne fréquente pas ce temple de la gastronomie états-unienne.
28 janvier 2008 à 21:15Ajoutez un commentaire
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