La nouvelle chaîne financière de l'empire des médias News Corp. - Fox Business - voit le jour aux Etats-Unis. L’un de ses objectifs est de détrôner CNBC, reine dans le secteur de l'information financière.

Rupert Murdoch, patron de News Corp., avait annoncé le lancement de Fox Business début 2007, peu avant de lancer une OPA sur le Wall Street Journal, le prestigieux quotidien financier qu'il a acheté cet été pour plus de 5 milliards de dollars.

"Fox Biz" n'aura au départ que le tiers du potentiel de CNBC. La chaîne sera accessible dans 34 millions de foyers américains, contre 90 millions pour CNBC (groupe General Electric), et 49 millions pour Bloomberg TV, autre grand de l'information financière, qui s'adresse plutôt aux professionnels.

Mais le pari de R. Murdoch est de conquérir l'homme de la rue, au contraire de CNBC, surtout regardée dans les foyers aisés et les salles de marché. "Nous serons très différents de CNBC", a-t-il déclaré récemment devant des analystes. "CNBC est une chaîne pour Wall Street. Nous sommes pour Main Street (la grand'rue). Ils (CNBC) insistent trop sur les échecs, les scandales et la politique. Nous voulons nous concentrer sur l'innovation, le succès, les gens qui gagnent de l'argent", a-t-il lancé.

Le site de la chaîne donne un avant-goût de son style, qui se veut anti-jargon, pédagogique et défenseur du "rêve américain". "La plupart des milliardaires le sont devenus à partir de rien"... "Il faut que la Bourse soit accessible à tous"... "Les informations financières ne sont pas ennuyeuses mais palpitantes", lancent-ils.

L'ambitieux Murdoch ne compte pas s'arrêter à la télévision et à l'agence. Il a déclaré vouloir développer l'information financière sur l'internet, lui qui a le premier flairé l'importance de l'internet interactif en achetant le site de socialisation MySpace.

Il a récemment annoncé qu'il voulait rendre gratuit le site très regardé du Wall Street Journal, une petite révolution pour ce site qui était l'un des rares sites de journaux à rester payants. Avant lui, CNN (groupe Time Warner) avait lancé une chaîne financière baptisée CNNfn, fermée en 2004 après avoir échoué à s'imposer face à CNBC.

Pour l'instant, les amateurs d'informations en continu sur les bénéfices des entreprises ou les cours de Bourse ne sont pas légion, même si ce public généralement aisé est prisé des publicitaires. CNBC avait en août, en moyenne quotidienne, 87.000 spectateurs de 25-54 ans. Ce segment de marché est néanmoins porteur : en août, l'audience de CNBC avait augmenté de 50% par rapport à août de l'année précédente, selon le cabinet Nielsen.

Fox Business (FBN) profitera aussi de la popularité du placement en bourse chez les Américains, dont 60% détiennent des actions, contre 20% il y a 25 ans, selon la fédération professionnelle Securities Industry Association.

Pour mieux résister, CNBC vient de moderniser sa grille pour proposer des émissions plus grand public. Même Bloomberg a décidé de rendre sa présentation un peu moins austère. Fox Business a embauché quelques vedettes, comme l'animateur de radio Tom Sullivan, après avoir tenté en vain, selon la presse, de débaucher les stars de CNBC.

Sources : AFP, www.telesatellite.com