Forrester s'est penché sur le profil des blogueurs européens dans une étude intitulée « Faire le profil des blogueurs européens ». Pour l'institut, environ 3 % des internautes européens, soit 4 millions de personnes, écrivent activement sur des blogs (Weblogs et journaux).

"La population de blogueurs est plus importante en Europe du Sud. La France, l'Italie et l'Espagne représentent 57% de la blogosphère alors que l'Allemagne reste loin derrière avec seulement 13%", détaille Forrester. "Aujourd'hui, la France est toujours le pays européen qui blogue le plus avec près d'un million de blogueurs actifs", ajoute-t-il.

Le profil de ces personnes établi par le cabinet américain montre qu'il s'agit de "jeunes, primo-adoptants des nouvelles technologies". Les blogueurs actifs utilisent aussi massivement internet. Près de 80% d'entre eux se connectent quotidiennement et passent 16 heures en ligne par semaine, soit cinq de plus que l'internaute moyen.

21 % des blogueurs européens -comparés à 5 % de l’ensemble des internautes - ont mis en place des fils RSS, qui actualisent automatiquement le contenu sur le bureau de l’utilisateur. Près de 80 % des blogueurs se connectent quotidiennement our consulter leurs emails, poster ou lire des messages. Ils passent 16 eures actives en ligne par semaine, soit 5 de plus que l’internaute moyen.

Par ailleurs, les personnes écrivant dans des blogs sont plus confiants dans les informations générées par les consommateurs que l'internaute non blogueur. En effet, près d'un quart font confiance aux blogs généraux, contre seulement 10% pour l'ensemble des internautes, montre l'étude, ce qui peut constituer tout de même un risque, les informations qui y sont publiées n'étant pas toujours vérifiées.

Le cabinet d'études met en avant l'importance pour les spécialistes du marketing de savoir cibler cette population d'internautes. "Les blogueurs actifs peuvent faire ou défaire l'image d'une marque en moins d'un jour", souligne Jaap Favier, directeur de recherche pour Forrester, cité dans un communiqué.

« Les entreprises ne doivent pas truquer leur relation avec eux au risque de s’en mordre les doigts. Pour mettre les blogueurs de leur côté, les entreprises doivent gagner leur confiance en établissant une relation honnête et transparente avec eux. Elles doivent apprendre à les connaître et leur donner des outils qui leur permettrait de se connecter et de se relier facilement avec leurs pairs pour ainsi faire passer des messages.», explique Jaap Favier.

Le spécialiste du marketing retiendra de cette étude que le blogeur aime la pub ciblée : 41 % d'entre eux disent ne pas être dérangés par les publicités si elles sont en lien avec leurs centres d’intérêt, comparé à 34 % pour l’ensemble des internautes. Par ailleurs, quand ils aiment un produit, près de 70 % le recommandent à leurs amis.

Sources : AFP, Silicon

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