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Carrefour ouvre le 1er hypermarché d'Algérie
Installé en Algérie depuis le 16 janvier 2005, Carrefour a réussi à séduire la clientèle algérienne qui afflue massivement, l'ouverture de ce type de surfaces constituant une première pour le pays. Comme cela a été le cas par ailleurs, le groupe a dû, pour s’implanter, s’appuyer sur la présence d’un partenaire local, en l’occurrence Ardis. Cette enseigne qui n’existe que depuis peu, spécialisée dans la grande distribution est l’investisseur principal dans ce projet, d'un montant de 3 millions d’euros.
Parallèlement, la relation économique entre la France et l’Algérie enregistre ces dernières années une croissance significative. Elle se caractérise aujourd’hui par une situation exceptionnelle sur le plan des échanges commerciaux et de la coopération bilatérale. La nouvelle impulsion des relations économiques et financières s’inscrit dans le cadre de l’ouverture économique de l’Algérie.
Des partenariats emblématiques et des investissements français multi-sectoriels créateurs d’emplois dopent par ailleurs la balance commerciale France / Algérie.
I – Carrefour s'implante en Algérie
L'ouverture du magasin Carrefour est une véritable première, puisque c'est le premier magasin de cette taille à ouvrir ses portes dans le pays. Le nombre de produits algériens vendus est de plus en plus important. Cette diversité est notamment constatée dans les boissons et l'agro-alimentaire. Parmi les produits importés, on trouve aussi bien ceux en provenance d'Europe, comme les pâtes italiennes Panzani, que ceux venus des pays arabes ou asiatiques tels que Nestlé fabriqué au Maroc.
Un supermarché «Carrefour» pourrait ouvrir bientôt à Oran. L’étude de ce projet est en cours et les responsables de «Ardis», filiale du groupe privé «Arcofina», qui représente Carrefour en Algérie, prospectent depuis plusieurs jours à Oran, à la recherche d’un vaste terrain pour l’implantation d’un supermarché. Le projet permettra la création de plus de 1.000 emplois directs. Ardis envisage également d’ouvrir un deuxième supermarché Carrefour, plus grand, près de l’hôtel Hilton, à l’entrée est d’Alger.
L’ouverture de ce type de magasins relance la grande distribution en Algérie, plusieurs années après la disparition des Galeries algériennes et des Souks el-fellah. Carrefour est la première grande marque étrangère de grande distribution qui s’implante en Algérie.
II – L'essor de la Grande Distribution en Algérie
L’Algérie et son vaste marché de 33 millions de consommateurs commence à intéresser les grandes enseignes françaises qui l’ont longtemps boudée à cause de l’instabilité politique et sécuritaire des années 90. «Le moment est venu pour que la grande distribution s'installe en Algérie», estime à ce sujet Bertrand Boullé, PDG de Mall and Market, une société de conseil française.
Hormis quelques initiatives locales et d'autres également limitées dans l'espace, comme celle du groupe Blanky, cette filière demeurait à l'état embryonnaire. Saisissant l'importance de ce marché, de grandes enseignes mondiales, comme les chaînes françaises Carrefour et Auchan, manifestent un intérêt grandissant à s'établir en Algérie dans le but de se soustraire à la forte concurrence en Europe et à l'agressivité commerciale du géant américain Wal-Mart, leader mondial du secteur.
Mais, la grande distribution tarde encore à se développer en Algérie, suite avant tout à un problème d’aménagement. Le principe de tout acheter au même endroit est lié à un autre : celui d’accéder avec sa voiture; un bon supermarché c’est d’abord un bon parking. Faute de grands terrains disponibles dans le pourtour des grandes villes avec leur système d’accès autoroutier, le format qui se développe actuellement est celui du centre commercial urbain " vertical ".
Toutefois, la réalisation de la seconde rocade d’Alger dans les prochains mois pourrait bien être - en libérant terrains et accès - le vrai coup d’envoi pour le modèle annoncé de la distribution grand format et grand espace.
III – Relations économiques France -Algérie
Le 1er septembre 2005 est entré en vigueur l’Accord d’association entre l’Algérie et l’Union européenne, accord de libre-échange qui prendra tous ses effets à l’horizon 2017.
Avec 4,2 Mds Euros d’exportations pour l’année 2004, la France reste le premier fournisseur de l’Algérie, loin devant l’Italie, l’Allemagne et les Etats-Unis. Les importations françaises ont, quant à elles, enregistré une légère baisse conjoncturelle en 2004, atteignant 2,87 Mds Euros contre 3 Mds Euros en 2003. La balance commerciale de la France vis-à-vis de l’Algérie a plus que doublé en 2004, passant de 0,6 Mds Euros à 1,3 Mds Euros en un an, tirée notamment par le Plan de Soutien à la Relance Economique.
La croissance des exportations françaises s’explique par la forte hausse de la demande, du secteur public et privé algérien, de biens d’équipement. L'annonce faite en 2005 par le Président Bouteflika, d’un important programme de dépense publique de 55 Mds USD, en vue de moderniser les infrastructures de base du pays, pourrait porter la part de marché française à un taux proche de 30%.
Les flux d’investissements français en Algérie s’élèvent à 34 M d'Euros pour l’année 2004,en hausse de 64% par rapport à 2003. La France constitue le 3ème pays investisseur en Algérie et le 1er investisseur des pays de l’UE, derrière les Etats-Unis (dont les investissements ne touchent que le secteur des hydrocarbures) et l’Egypte (essentiellement dans le secteur des télécoms).
III – Implantations de sociétés françaises en Algérie
La société mixte CEVA-LAVAL (51% CEVA SANTE ANIMALE et 49% LAVAL SPA) a inauguré fin 2003 sa première unité de production de médicaments à usage vétérinaire. Avec un chiffre d’affaires annuel de 7 M Euros, CEVA-LAVAL détient en Algérie 23% des parts de marché des produits pharmaceutiques vétérinaires.
DANONE DJURJURA ALGERIE SPA (JV entre DANONE et le n°1 local du secteur, la famille Batouche) emploie 550 personnes et enregistre une forte croissance de son chiffre d’affaires, bénéficiant de l’impact des chaînes de télévision françaises (33%) sur les consommateurs algériens.
Le Groupe CASTEL a procédé à un triple investissement, en construisant deux sites de production (brasserie et Cocacola), en rachetant une société algérienne d’embouteillage et en participant à hauteur de 65% dans le capital de la société « La Bavaroise » à Annaba. Il emploie globalement 800 salariés. Le montant total de ces investissements est de l’ordre de 100 MUSD.
Le Groupe FROMAGERIE BEL, par sa filiale BEL ALGERIE, sous-traite auprès d’un partenaire algérien la fabrication et la commercialisation de ses produits.
La société MICHELIN Algérie, filiale à 100% du groupe MICHELIN, dispose d’une unité de production de pneus pour poids lourds, avec 200 000 pneus/an et a lancé un investissement pour l’extension de son usine pour 20 M Euros sur conversion de créance en investissement.
Le Groupe SANOFI-AVENTIS ALGERIE dispose de deux unités de production à Aïn Benian (ex-Guyotville ... ) et à Oued Smar, notamment d’antibiotiques, d’antalgiques, d’antihypertenseurs et d’anti-inflammatoires. Ces usines emploient globalement 618 salariés.
SCHNEIDER ELECTRIC ALGERIE, créée en 2000, comprend 4 agences commerciales employant plus de 70 personnes. L’usine de Cheraga dispose d’une unité d’assemblage de cellules de moyenne tension et d’un magasin de stockage.
PEUGEOT Algérie a ouvert une filiale en janvier 1992. Peugeot est aujourd'hui à un budget de 200 personnes en direct. Son réseau comporte environ 750 personnes déclarées. En 2005, l’entreprise a investi dans le service pour proposer des lieux de réception aux normes internationales de la Marque Peugeot ; à savoir un show room au concept BLUE BOX, et un centre de livraison de véhicules. Ces deux structures seront terminées courant juillet 2005. Un centre logistique national de la pièce de rechange Peugeot avec un magasin de 6000 m² a ouvert ses portes en Août 2005.
RENAULT Algérie envisage d’adopter la même stratégie développement, pour un montant de plusieurs millions d’euros. Aujourd’hui, Peugeot Algérie et Renault Algérie emploient près de 3000 personnes.
ACCOR Afrique a signé le 21 janvier 2005 à Paris avec le Groupe MEHRI un accord de partenariat pour la construction en Algérie de 36 hôtels. Les actions seront détenues à 40% respectivement par ACCOR et le Groupe MEHRI et 20% par une institution financière. Les hôtels seront localisés à Alger, Annaba, Constantine et Oran.
La filiale CMA CGM Algérie Spa est actuellement présente dans les principaux ports algériens. Le chiffre d’affaires progresse significativement passant de 7,4 M Euros en 2003 à 12 M Euros en 2004. Pour la même année, la part du Groupe dans le transport de conteneurs en Algérie représentait près de 30% du trafic national avec plus de 107.000 conteneurs, contre 76.200 un an plus tôt. CMA-CGM est actuellement très engagé dans le programme de privatisation des principaux ports d’Alger, Oran et Djen Djen. Elle projette de développer un terminal conteneurs dans chacun de ces ports, pour un montant total d’investissement de 147 M Euros.
Dans le secteur bancaire, la Société Générale Algérie, la BNP-Paribas, Natexis Banques Populaires ont ouvert au cours des trois dernières années des établissements bancaires et mettent en oeuvre une stratégie de développement de leur réseau d’agences à travers tout le pays, qui compte d’ores et déjà une trentaine d’agences bancaires.
Par ailleurs, CETELEM Algérie a lancé son activité de crédit à la consommation en septembre 2005, activité qui créera une cinquantaine d’emplois dès son lancement, avec un doublement de l’effectif dès 2006.
A lire également :
. Carrefour sur autoroute . Avec Carrefour, c'est positif
. Carrefour lance une OPA sur HYPARLO
. Bouteflika traité à Paris . Suez se canalise sur l'Algérie
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Commentaires
Elisabeth
12 fév 2006 16:18:15
Ds l'actu également / CARREFOUR HYPARLO
L'offre publique d'achat simplifiée visant les actions Hyparlo, déposée par la Société Générale, pour le compte de Carrefour sera ouverte du 13 février au 10 mars 2006 inclus, soit une durée de 20 jours de bourse, informe l'AMF.
L'AMF indique qu'un recours en annulation à l'encontre de la décision ayant prononcé la recevabilité de l'offre est actuellement pendant devant la Cour d'appel de Paris, sans qu'une demande de sursis a exécution ait été formulée, de sorte que l'AMF, en accord avec l'initiateur de l'offre, a considéré qu'il y aurait lieu de réouvrir, le cas échéant, la présente offre dans la semaine suivant l'arrêt de la Cour d'appel pour permettre aux actionnaires d'Hyparlo d'apporter leurs titres à l'offre s'ils ne l'avaient pas fait avant ledit arrêt.
16 fév 2006 13:48:05
comment implanter vous vot rayon
selmi
7 mar 2006 00:03:51
carrefour sont malin il sont le monopole du marche en algerie car il na pas de concurrent direct avec carrefour je crois ?
Elisabeth
7 mar 2006 00:36:11
Il y a un projet Auchan je crois, je verifie
Nabil
7 mar 2006 22:00:10
En reponse aux commentaires de notre ami Selim, je voudrai preciser que la societe Cevital, le fleuron de l'industrie agro-alimentaire en Algerie envisage de se lancer dans la grande distribution.
La societe envisage de construire plus de 130 grandes surfaces a travers le territoire qui emploieront plus de 40.000 personnes.
La societe Cevital est une preuve que l'initiative privee peut reussir en Algerie. En effet, cette societe jouit d'un taux de croissance tout simplement phenomenal (50% par an). La societe a aussi ete encouragee par une grande banque internationale de faire son apparition dans la Bourse de Londres, un fait inedit en Algerie en particulier et au Maghreb en general.
nouacer
8 mar 2006 17:42:47
je suis quelqun qui admire carrefour et jeme demande s'il y'aura un carrefour a annaba
x22
11 mar 2006 13:10:26
tous ces investissement doivent vraiment gener ces marocain parceque pendent les annees noires de l'agerie il enprofite et maintenant que l'algerie est revenu aux affaires les investsseurs se ruent vers l'algerie et ignore totalement les autres petit pays sans aucain potentiel comme les marocains et les tunisiens
Marie Phoenix
11 mar 2006 13:15:56
"autres petit pays sans aucain potentiel comme les marocains et les tunisiens"
Ce n'est pas raisonnable d'affirmer des choses pareilles. Le Maroc n'est pas un petit pays, et la Tunisie attire bcp d'investisseurs. Essayer d'oublier le sentiment nationaliste. Et ce n'est pas un suoermarché ou deux qui va changer la donne.
Cdlmt, M Ph
Elisa
11 mar 2006 13:30:25
effectvimt bcp de potentiel dans ces deux pays !
Elisa
11 mar 2006 13:32:24
projet de TGV au Maroc notamment avec ALSTOM
et ne vous inquietez J Chirac est un grand ami de M6
cf.
Message de Mohammed VI vers la France et l'Espagne
Elisa
11 mar 2006 13:35:54
D'ailleurs , Carrefour est dejà présent en Tunisie .. j'avais failli prendre la photo pour illustrer l'article
farouk
11 mar 2006 14:55:17
hamdoulleh que l 'algerie elle lui manque rien (les jalois de l 'algerie ilya boucoup)
MAROC2010
14 mar 2006 23:58:18
Juste a titre d'information
le MAROC possede un certain nombre d'enseignes de grandes surfaces qui lui sont propres:
MARJANE
ASSWAK ASSALAM
LABEL VIE
MAKRO
METRO
ACIMA
ET bien d'autres
on compte aujourd'hui pas moins de 200 surfaces depassant les 300 m² 17 hypermarches depassant 2500m²
dont 6 cash & carry
donc j'invite nos amis algeriens a venir visiter le Maroc afin de mieux le connaitre d'autant plus qu'on ne demande plus de visa.
la prochaine fois ne parlez pas de ce dont vous ignorez.
nouacer
15 mar 2006 17:18:37
a quand un carrefour a annaba ?
Elisabeth
15 mar 2006 18:16:45
je regarde
nouacer
15 mar 2006 18:35:20
l'algerie est un grand pays du maghreb il vit que de ses ressource tout ce que peu faire aujoud'hui lepresident n'est que du plus pour le pays et encore c'est le pays le plus democratique parmis ces voisin et nous sommes les plus peupler du maghreb
nadjiba
16 mar 2006 12:02:53
ne vous battez pas les amis j'ai l'impression que les arabes se sont entendus pour ne pas s'entendre alors vous devriez être fiere que le magreb en général est une ouverture sur le monde économique et moi personnellement je suis fiére que le grand magreb affiche une réussite dans tous les domaines je suis fiére quand c'est une équipe d'un des pays du magreb qui gagne des coupes dans n'importe quel sport regardez les juifs comme il sont solidaires les uns les autres et nous on se critiques et on se tire dessus bravo pour le marché algérien,bravo pour les marché economique et touristique du maroc et de la tunisie je suis fiére d'être algerienne et je suis fiére d'appartenir au grand magreb el arabi ciao bon courage à tous Nadjiba
nouacer
16 mar 2006 13:52:16
reponse a nadjiba je suis d'accord avec vous sauf pour le mot arabe on n'est pas arabe seulement maghrebin ou africain de conffession musulmane mes respects
Elisabeth
16 mar 2006 13:59:28
En tout cas , super ce que dit Nadjiba !!!! merci !!!
Il fallait le dire !
SUITE /Elisabeth
26 mar 2006 23:20:42
Carrefour Algérie ouvrira 18 hypermarchés
Installé en Algérie depuis début 2006 à Alger, Carrefour, numéro deux mondial de la distribution, annonce son ambition d’ouvrir 18 hypermarchés sur le territoire national d’ici 2012.
dimanche 26 mars 2006.
http://www.algerie-dz.com/article4550.html
aBeL
26 mar 2006 23:41:35
A ceux qui savent,
Combien y aurait il de Carrefours (hypermarches) en France?
Elisa
27 mar 2006 00:28:12
je peux rechercher sans pb
aBeL
27 mar 2006 00:33:34
Elisabeth,
J'ai lu votre article. Tres interessant. Mais j'ai quelques petis commentaires qui ne sont pas forcement des details. Premierement, je dirai que le secteur de la grande distribution est completement vierge en Algerie, et une demande pour de tels marches se fait sentir tres fortement. Un invetissement reflechi qui arrive a surmonter le probleme recurrent des terrains d'une certaine taille, en particulier a Alger, ainsi que la qualification aux normes necessaires pour la distribution grande surface des producteurs locaux produirait un tres tres bon retour sur investissement. Et c'est pas facile pour des producteurs habitues a produire pour les epiciers. Maintenant, concerant le nombre de consomatteurs, je crois que tu fais la meme erreur que bien des journalistes. La distribution "grande surface" est intimement liee au nombre de voitures en circulation. Il n'y donc pas 33 millions de consomateurs, mais peut etre juste moins de 10 millions de consomateurs (je veux pas trop essorer les meninges pour donner un chiffre tres bien "theorise"! smile), puisque le nombre de voitures est de moins de 3 millions (environ) toutes categories confondues (camions compris je crois). Mais puisque il faut toujours relativiser les choses, je dirais que c'est le marche le plus prometteur au Maghreb, pour au moins une tres bonne raison: le nombre (en tres forte croissance, plus de 10% a 20%, a verifier) de voitures importees est de plus de 200.000 voitures par annee, alors qu'il n'est que de moins de 50.000 pour le Maroc et bien moins pour la Tunisie. Bon, il y a surement beaucoup a commenter mais je me limite a ca pour le moment!
DjameL
28 mar 2006 12:19:51
Le marché automobile algérien, selon les statisqtiques de 2004, represente plus du double du marché marocain et au moins 4 fois le marché tunisien.
Cet érat a tendance à s'élargir compte tenu de l'évolution du PIB algérien et la décrue significative du chômage avec l'augmentation du pouvoir d'achat que celà induit.
Certes, en termes de PIB par tête d'habitant, la Tunisie devance légerement l'Algérie mais si l'on tient compte de la taille du marché algérien en ramenant notamment ce Pib par tête au nombre de la population (33 millions d'algériens), tous les indicateurs de pouvoir d'achat (et donc d'opportunités pour les entreprises étrangeres)plaident en faveur de l'économie algérienne.
Or les entreprises étrangéres (notamment françaises) continuent à bouder le marché algérien quant il s'agit d'investir et d'opter pour nos voisins marocain et algérien. Les entreprises françaises, à quleques exceptions près, persistent à apprehender le marché algérien sous l'optique commerciale, càd un marché où l'on des marchandises que l'on a produit ailleurs. Autrement dit, le consommateur algérien payera les salaires des ouvriers marocains qui produiront des Logan.
Perso, je suis partisan de la preference nationale, càd que le consommateur algérien doit privilégier des produits des entreprises algériennes créatrices d'emplois pour des algériens. C'est à ce prix là et seulement à ce prix là que le consommateur algérien pourra contraindre les entreprsies française à revoir leur copie et ainsi daigner investir sur le marché algérien dans les même proportions que ce qu'elle investissent dans les pays voisins.
Vous remarquerai que dans le cas du supermarché Carrefour, la multinationale française ne prends presque aucun risque. C'est plutot son partenaire algérien qui prend le risque d'investissment. Donc, franchement, le groupe carrefour n'a aucun mérite la-dessus compte tenu du fait qu'il n'assume pas le risque économique d'un tel projet.
Enfin, je suis pour le moment contre la réactivation de l'UMA avec un marché unique que celà suppose malgrè l'insistance des capitales occidentales à redynamiser le plus rapidement ce projet pour le bien de leurs entreprises. (à noter que c'est le Maroc qui entrave ce projetactuellement).
L'objectif des capitales occidentales, c'est de permettre à leur entrerprises quand elle s'installent dans un des pays du Maghreb de pouvoir vendre leurs marchandises et services dans les autres pays du Maghreb sans droits de douanes. Or, comme l'Algérie, du moins à court terme, a moins de chance d'attirer ses entreprises chez elles. Ces dernieres prefereront s'installer au Maroc en en Tunisie même si elle savent pertinemment que le gros de leur chiffre d'affaires, elle le réaliseront avec l'Algérie. Ainsi le consommateur et le contribuable algériens subventionneront indirectement des emplois dans d'autres pays du Maghreb comme il assureront un surplux et une marge confortables pour ces entreprises.
1 avr 2006 15:43:05
Algerie et Allemagne
http://www.algerie-dz.com/article4555.html
