La Télévision Numérique Terrestre n’est pas du Trinitrotoluène… pour les deux principaux groupes télévisuels cotés en bourse : TF1 et M6.
Il n’est pas sérieux de raisonner en termes de « gâteau publicitaire » fermé, qu’il faudrait partager avec les nouveaux entrants : NRJ, Bolloré et AB Group.
Nous sommes dans une ère de consommation d’images : le développement des programmes thématiques et généralistes devrait donc augmenter ce « gâteau publicitaire ». Et là, les acteurs « dans la place » sont pas mal lotis : les chaînes thématiques de TF1 prennent leur essor, et M6 pourrait se retrouver avec 4 nouveaux tuyaux TNT : deux gratuits et deux payants. Encore deux points en leur faveur : l’assise pour financer de nouveaux programmes et le bénéfice de la fidélité de leur clientèle d’annonceurs.
Bref, pas de raison de paniquer du côté des actionnaires. Un petit mot doux-amer : mieux vaut (pour le moment) être actionnaire que téléspectateur…
2 Commentaires
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Pas vraiment d'accord avec vous. Toutes les analyses ici et là confirment le contraire de ce que vous avancez ! TF1 et M6 ont été contre la TNT depuis le début, ce n'est pas un hasard. On est je le pense au début des années 80 avec les radios libres, et quand on voit ce que NRJ à comme gateau publicitaire par rapport aux stations reines de l'epoque RTL, Europe et autres, on est en droit de se poser des questions; Quoi qu'il en soit, bien vu votre titre !
04 avril 2005 à 12:442
TF1 et M6 se sont faits peurs. Ils avaient aussi intérêt, me semble-t-il, à faire croire qu'ils étaient en danger. Notamment pour des raisons de normes. Et puis, récemment, M6 a dit au contraire que la TNT était une opportunité. Faut décoder les manoeuvres diplomatiques... et ne pas sous-estimer leur puissance financière.
04 avril 2005 à 22:55Dans un autre domaine "dérégulé", les télécommunications :France Télécom reste l'opérateur dominant après plusieurs années...
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